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體育資訊10月4日訊 TA報道，皇馬正通過一項雄心勃勃的商業(yè)計劃，將其耗資18億歐元翻新后的主場，從一個純粹的足球場所轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€全年365天無休的“印鈔機”。
俱樂部已將球場的商業(yè)品牌簡化為“伯納烏”，并成立獨立公司運營，旨在將目前已超10億歐元的年收入推向新高。
這一宏偉藍圖的核心是將伯納烏打造成一個多元化的娛樂中心。除了足球比賽，新場館憑借其可伸縮草坪和頂棚，已經(jīng)成功舉辦了泰勒-斯威夫特等巨星的演唱會，并將在11月迎來NFL常規(guī)賽。俱樂部與美國投資者Sixth Street達成了一項3.6億歐元的20年合作協(xié)議，成立合資公司管理除季票外的所有場內(nèi)收入。
同時，專業(yè)公司Legends負責(zé)運營場內(nèi)零售和餐飲，其中包括壽司吧、啤酒工廠，甚至還有一家能俯瞰球場的豪華星巴克，皇馬能從售出的每一杯咖啡中獲得分成。這些非比賽日活動（如企業(yè)租場）一天最多可為俱樂部帶來50萬歐元的凈收入，推動俱樂部在2024-25賽季創(chuàng)下了11.85億歐元的歷史最高收入。
